Персональный сайт

Свитшот, как много в этом звуке

anther — Thu, 15 May 2014 06:25:39 GMT

Обзор, 16 июля 2013 в 18:26

Свитшот, как много в этом звуке

Этим летом мода не просто приходит с улицы, а открывает дверь в ваш гардероб ногой.

Что может быть проще, чем выбрать футболку или толстовку? Зашел в магазин Nike, Gap и все дела. Но с выбором самых простых вещей у многих складываются самые непростые отношения. Как говорил Винсент Вега из «Криминального чтива»: «Все дело в деталях». Некоторые девушки принципиально не покупают толстовки, или, как их теперь называют, свитшоты, в женских магазинах, кто-то никогда не наденет вещь из синтетики или с рукавом реглан. Так свитшот из посредственного предмета гардероба давно превратился в предмет гордости и пижонства. Чем сложнее его выбор, тем больше гордости, соответственно.

В наступающем модном сезоне дизайнеры поднимают спортивные кофты на новый уровень: ценовой и качественный. Givenchy выпускает шелковые толстовки с прозрачными шифоновыми юбками, Fendi нашивает на них мех, Loewe делает их из кожи, Lacoste добавляет к ним воротники стойки в стиле 1960-х. Стоимость этих произведений высокого дизайна достигает нескольких тысяч евро.

Kenzo, MQ Alexander McQueen, Alexander Wang, Brian Lichtenberg предлагают более привычные свитшоты с принтами, веселыми надписями или собственными логотипами. Последние вообще стали сенсацией среди работников модной индустрии. Каждый уважающий себя стилист уже обзавелся кофтой с шуткой над Comme des Garons “Comme des Fuck Down” или над Celine “Feline”. Такие толстовки держатся в ценовом диапазоне от 100 до 400 евро, но способны указать окружающим на то, что «фишку вы сечете». Яна Величко, владелица бутика Le Premier связывает спрос на свитшоты с модой на спортивную одежду и стиль хип-хоп: "Их можно носить как спортивный элемент на тренировки или прогулки с одной стороны. С другой стороны толстовку легко можно надеть на вечеринку или на коктейль, сочетая с узкой юбкой-футляр или с летящей шелковой юбкой в пол".

Для многих марок, особенно небольших и независимых, свитшоты стали настоящим хлебом с маслом. На них и футболках дизайнеры неплохо зарабатывают, так что, даже если вы не увидите толстовок на подиуме, они наверняка появятся в коммерческой части коллекции. «Это вещь очень утилитарная, модная и понятная. Как правило, на свитшот переносят основную тему, принт, символ или смысл коллекции. За счет низкой себестоимости в магазин эта вещь попадает по приемлемой цене. Если покупатель не может позволить себе приобрести платье или другую дорогую вещь бренда, то можно с уверенностью сказать, что он купит свитшот. Вспомните хотя бы последние коллекции Kenzo», — говорит дизайнер бренда Walk of Shame Андрей Артемов. Пример Kenzo действительно можно считать образцовым. С приходом новых дизайнеров Умберто Леона и Кэрол Лим марке было важно заново обозначить свою аудиторию, привести ее в магазины и понятно объяснять, чего теперь от нее ждать. Выпустив толстовки со старым логотипом Kenzo и тигром (от 195 евро), дизайнеры заявили, что отныне вещь бренда сможет позволить себе каждый, и это не брелок и не очки. Одежда будет яркой и практичной. Наплыв клиентов не заставил себя ждать.

Айсель Трудел, основательница бутика Aizel и интернет магазина Aizel 24/7, пока оставляет под толстовки 20% осенней закупки, но на будущий сезон обещает увеличить их процент. «У нас будет большой выбор свитшотов: Stella McCartney, Proenza Schouler, Carven, Harvey Faircloth, Ostwald Helgason. Это очень удобный и легкий товар и для продажи, и для покупки. Их никогда не бывает много, и они на самом деле универсальны. Даже консервативные модницы сдают позиции и покупают свитшоты, чтобы комбинировать с классическими элементами гардероба или повседневными вещами».

Выгода для бизнеса очевидна. Около года назад в Москве открылся интернет-магазин Сapslockshop, который продает только футболки, свитшоты и купальники с принтами. Основательница проекта Рита Нестерец считает, что популярность ее товара будет только расти: «Количество заказов в нашем магазине увеличивается каждый месяц. Кроме того, если другие предметы гардероба сложно переделать, то толстовку легко изменить “под себя”, заказать какую-то надпись или картинку. Принт наносится за несколько минут — и вот у вас уже удобная вещь в единственном экземпляре. Такую услугу у нас часто заказывают». Производителей футболок с надписями неловко даже уличить в потворстве излишнему консьюмеризму и алчности. Для дизайнеров принты — это способ самовыражения, для покупателя выбор принта — это то же самое. Вспомните гениальный проект английского дизайнера Генри Холланда. Он не придумал ровным счетом ничего, кроме смешных стишков для футболок, совершенно не переводимых на русский язык: “Let's play naked twister Linda Evangelista”, “Get your freak on Giles Deacon” — и все равно заставил всех бегать за ними по магазинам. Дизайнер Катя Добрякова внесла похожую лепту в жизнь московских модников: «Принт на толстовке — способ подарить эмоцию окружающим и получить ее в ответ. Заставить людей улыбнуться. А когда в дело вовлекаются эмоции, это перестает быть просто трендом».

Западные байеры, недавно высказавшиеся на тему популярности свитшотов на блоге Business of Fashion того же мнения. "Это уже не просто модный тренд, а основа современного гардероба", – говорит Пола Рид из Harvey Nichols. – «Добавляет популярности и то, что свитшот вещь подходящая для мужчин и женщин. И те и другие ищут чего-то простого, носибельного и одновременно особенного. Поэтому на свитшоты уже что только не клеят и не нашивают. Как только они поступают в магазин, их тут же разбирают». Так что советуем заглянуть в магазины за свитшотами из новых коллекций уже сейчас, пока все в отпуске, чтобы потом не было мучительно больно.

Поделитесь с друзьями

Модный стиль преппи

anther — Sun, 04 May 2014 06:20:24 GMT

Через несколько дней наступит 1 сентября. Не все в этот день пойдут на занятия, но даже у них наверняка появится желание вновь облачиться в школьную форму. Тем более, что это очень модно, ведь в тренде стиль преппи.

Преппи – стиль школьников и студентов. Причем, выглядит он по-молодежному ярко, а приспособить под себя его может девушка практически любого возраста.

В первую очередь, преппи – это фасоны – короткие юбки, пуловеры с рубашками. Но этой осенью акцент делается не столько на вещи, сколько на цвета и принты. Основной элемент стиля, конечно, клетка (как вариант, ромб), также сделать из наряда подобие школьной формы помогут такие цвета, как синий, красный, коричневый, зеленый. Сочетайте их крупными блоками.

Не забудьте и про детали, такие как сумки-портфели, цветные гольфы, ботинки на шнурках или лоферы с кисточками. С ними даже джинсы со свитером приобретут налет преппи.

Стиль преппи удобен и универсален тем, что он охватывает все предметы гардероба - не только одежду, но и аксессуары. Все это можно найти в нашем гардеробе.

Стиль преппи в своем классическом виде – прекрасный вариант для тех, кому хочется добавить дерзости и отойти от образа аккуратной элегантной леди, который, впрочем, в новом сезоне тоже очень актуален.

GQ Australia: Ксавьер Сэмюэл представляет восемь лучши

anther — Sat, 26 Apr 2014 23:01:02 GMT

Фотограф: Пьер Тассен

1. В стиле милитари
Укороченная кожаная куртка – одна из наиболее универсальных вещей, которые стоит приобрести; тем более, в ней вы всегда в полной боевой готовности. Выберите модель из качественной кожи, с хорошими замками и пуговицами и подчеркивающую телосложение. Носите ее с кардиганом или свитером темных цветов, темными узкими джинсами и ботинками.
Образ слева: Кожаная куртка на молнии Calvin Klein Jeans, $1300; вязаный кардиган с воротником-шалькой Witchery Man, $150; хлопковая рубашка Calvin Klein Jeans, $140; джинсы Jack London, $149; шерстяные носки Holeproof, $9; ботинки из кожи и перфорированной замши Beau Coops, $359.
Образ справа: кожаная куртка Emporio Armani, $1650; свитер из шерсти альпаки Calvin Klein Jeans, $260; вельветовые джинсы Calvin Klein Jeans, $180; шерстяные носки Holeproof, $9; ботински из кожи и перфорированной замши Beau Coops, $359; очки-авиаторы Ray-Ban, $400.

2. Серый с головы до пят
Обратите внимание на нейтральную палитру этого сезона и смело одевайтесь в серое, просто с головы до пят. Не выглядеть скучно вам поможет игра с разными оттенками и фактурами – выбирайте темно-серое пальто, чуть более светлые брюки и светло-серый шарф.
Шерстяной шарф Diesel, $229; пальто из шерсти Diesel, $989; костюм из шерсти Emporio Armani, $1800; хлопковая рубашка Z Zegna, $295; кожаные ботинки ‘Boulden’ Aldo, $210.

3. В стиле ретро
Даже если вы родом не из Сицилии, вы можете создать образ этакого синьора, соединив твидовый пиджак и неравномерно вывязанный кардиган с гофрированными брюками и шерстяной кепкой.
Кепка из твида The Strand Hatter, $90; твидовый пиджак Lacoste, $649; шерстяной кардиган Country Road, $169; хлопковая майка Bonds, $17; гофрированные брюки из шерсти Diesel, $429; часы на кожаном ремешке ‘Arceau’ Hermes, $2000.

4. Усовершенствованная классика
Инвестируя деньги в базовые вещи, вы покупаете одежду, которую сможете носить не один сезон и комбинировать в новинками будущих сезонов. Отдавайте предпочтение классике – тренчи, водолазки – однако вещи должны выглядеть слегка недошитыми и декадентскими.
Тренч с замшевым капюшоном Bally, $5200; шерстяная водолазка Diesel Black Gold, $609; шерстяные брюки Burberry Prorsum, $1195; ботинки из телячьей кожи ручной выделки Bally, $1150; очки Jil Sander, $390; кожаная сумка Giorgio Armani, $3200.

5. Удобные треники
Валяйтесь на диване перед телевизором сколько душе угодно в люкс-варианте спортивных штанов. Дополните шерстяные треники соразмерным с ними вязаным кардиганом и отдыхайте всласть. Нужно куда-то выйти? Наденьте сверху уютный даффл-коут, который буквально создан для того, чтобы защищать вас от непогоды.
Шерстяное пальто с продолговатыми пуговицами и подстежкой Polo Ralph Lauren, $2495; шерстяной кардиган Vanishing Elephant, $190; футболка из джерси Nobody, $160; тренировочные брюки из джерси Diesel Black Gold, $339.

6. В желто-коричневых тонах
Теплый желто-коричневый цвет – один из основных в этом сезоне. Воссоздайте эклектичный стиль 70-х, дополнив его темно-синим или вещами из денима. Выбирайте традиционные ткани: вельвет, шерсть, шелк, чтобы иметь возможность носить эти вещи в течение нескольких сезонов.
Вельветовый пиджак спортивного кроя Trenery, $299; шерстяной вязаный жилет Vanishing Elephant, $130; рубашка из шамбре Vanishing Elephant, $120; брюки из английского ситца Gucci, $1295; ботинки из выбеленной кожи 'Chelsea' Burberry Prorsum, $1095.

7. Дутая куртка
Позаимствуйте ее у лыжников и вам будет тепло и комфортно в самую промозглую погоду. Надевайте ее поверх свитера со скандинавским орнаментом из мериносовой шерсти и рубашки с тонким галстуком для достижения максимального эффекта. Очки носим по желанию.
Дутая куртка из полиэстера и гусиных перьев The North Face, $450; свитер из мериносовой шерсти Lyle & Scott, $240; шелковый галстук Jack London, $49; рубашка из шамбре Surface to Air, $230; брюки из шерсти Burberry Prorsum, $1195; очки 'Wayfarer' Ray-Ban, $220.

8. Нотки техно
Носите вещи с узким силуэтом из высокотехнологичных тканей, отражающих свет. Добавьте к ним строгие ботинки и рюкзак. В таком ансамбле никто не сможет упрекнуть вас в старомодности.
Пиджак спортивного кроя из нейлона Z Zegna, $650; свитер из шерсти и шелка Burberry Prorsum, $1295; брюки Burberry Prorsum, $1195; шерстяные носки Holeproof, $9; кожаные ботинки ‘Boulden’ Aldo, $210; рюкзак из кожи и нейлона Tumi, $795.

Перевод, корректировка - DVB специально для twilight-saga.ru.
Полное или частичное копирование материалов сайта разрешается только при согласовании с администрацией и указании активной ссылки на источник и автора перевода.

Компания Lacoste попросила власти Норвегии запретит

anther — Wed, 23 Apr 2014 20:57:53 GMT

Представители известной компании Lacoste по производству модной спортивной одежды и аксессуаров попросили норвежскую полицию запретить террористу Андерсу Брейвику надевать одежду их фирмы, сообщают норвежские СМИ.

После ареста Брейвику было запрещено носить любимую им военную униформу из собственной коллекции. С тех пор в СМИ появились фото, на которых он носит красный или черный свитера с легко узнаваемым символом Lacoste – зеленым крокодилом на груди. На одном из фото террорист запечатлен сидящим в автомобиле в окружении стражей порядка.

С руководством норвежской полиции уже связался адвокат французской фирмы Кристиан Хатло. Он передал требование компании, в котором говорится, что Брейвик, «чтобы не делать плохую рекламу известному бренду, должен сменить одежду».

Сам Брейвик в своем манифесте пишет, что французский бренд придает ему «стиль образованного консервативного европейца».

При обнаружении ошибки в тексте, выделите ее, а затем нажмите Ctrl-Enter, для того чтобы послать сообщение редактору.

Михримах Канзас

anther — Sun, 20 Apr 2014 05:26:21 GMT

Михримах Канзас

Мифы и легенды всемирно известных брендов
IKEA

Когда в США были открыты первые магазины IKEA, уже получившие признание в Европе, продажи мебели не оправдывали никаких ожиданий. После проведенного исследования выяснилось, что хотя американцам и нравилась простота дизайна, они хотели, чтобы мебель соответствовала более крупным размерам их домов. Все, что необходимо было сделать — увеличить размеры мебели.
Показать полностью..

Western Union

Компания Western Union владела почти всем телеграфом в США. Еще в самом начале своей коммерческой деятельности Александр Белл, у которого на тот момент было множество долгов, обратился в WU, предлагая выкупить патент на телефон всего за 100 тысяч долларов, но компания отказалась тратить деньги, посчитав телефон «игрушечным» продуктом. Когда пришло понимание всех возможностей телефонной связи, руководители WU решили не связываться с Беллом и создать свою систему. Однако Белл, основавший собственную телефонную компанию, подал в суд на WU и выиграл процесс. Так Western Union потеряла телефонный бизнес, сокративший спрос на ее основную услугу — телеграфную связь.

Pampers

Ведущему химику-технологу компании Procter & Gamble Виктору Миллзу, помогавшему своей дочери ухаживать за детьми, приходилось многократно вытаскивать из-под собственных внуков мокрые пеленки, стирать и сушить их. Процесс, конечно же, ему не нравился и хотелось как-то облегчить себе жизнь. Тогда в голову пришла идея одноразовой «пеленки» — складчатой прокладки с высокой поглощающей способностью, которую планировалось поместить в трусы особой формы. После нескольких экспериментов с разными материалами Миллз разработал для P&G новый продукт, который стали выпускать под торговой маркой Pampers, ставшей нарицательной.

Chupa-Chups

Бренд Chupa-Chups был основан в Испании в 1958 году прошлого века в рамках компании «Гранха Астуриас». Энрике Бернат первым создал леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать и не пачкать одежду и руки. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип не сбоку, а сверху конфетки.

Land Rover

Фирменная эмблема марки Land Rover за шесть десятков лет, по сути, оставалась нетронутой. Говорят, что на разработку эмблемы создателей вдохновила баночка с сардинами. Ее якобы забыл на чертежах один из инженеров. Масляный отпечаток от банки скопировали и предложили в качестве силуэта для эмблемы нового автомобиля.

Coca-Cola

Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках. Кокаин в то время не являлся запрещенным веществом, и о его вреде для здоровья ещё ничего не знали, поэтому его часто добавляли для удовольствия и тонуса в напитки взамен спирта — Coca-Cola в этом не была инновацией. Когда кокаин запретили в его популяризации отчасти обвинили Coca-Cola. Из напитка был исключен кокаин, но позиционирование продукта не изменилось и популярность возрастала в геометрической прогрессии.

Lacoste

Капитан французской сборной по теннису обещал крокодиловый чемодан Рене Лакосту, если тот победит на Кубке Дэвиса. Из-за этого спора, который, кстати, выиграл Рене, американская пресса прозвала теннисиста «аллигатором». Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним еще и из-за упорного и цепкого поведения на корте. Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на рубашке с короткими рукавами, в которой выступал спортсмен.

Swarovski

Даниель Сваровски создал первый в мире электрический шлифовальный станок для огранки хрусталя и драгоценных камней, что позволило ему поставить на поток процесс создания страз. Стразы были названы так в честь известного ювелира-мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса, который выдавал за бриллианты граненые хрустальные осколки. Благодаря чутью и вкусу Сваровски, имитация встала на один уровень с оригиналом, а имя превратилось во всемирно известный бренд.

Apple

По одной из легенд своим логотипом, надкушенным яблоком, Apple обязан гениальному математику, прародителю современного компьютера, внесшему огромный вклад в информатику и пострадавшему за свою нетрадиционную сексуальную ориентацию, Алану Тьюрингу.

Тьюринг был гомосексуалистом, что в то время в Великобритании запрещалось законом, а гомосексуализм считался психическим заболеванием. В 1952 году Тьюринг был обвинен в мужеложстве и осужден. На выбор ему было предложено два приговора-либо заключение в тюрьме, либо подавление либидо с помощью инъекций женского гормона эстрогена, что по сути, было химической кастрацией. Ученый выбрал второе.

Одним из эффектов была растущая грудь и снижение либидо. Кроме того, в результате осуждения он потерял работу и право работать в области криптографии. Целый год ученый прожил в затворничестве, а затем покончил жизнь самоубийством, отравившись цианистым калием. Раствор цианида Тьюринг впрыснул в яблоко, надкусив которое он и скончался. Яблоко нашли на ночном столике рядом с мертвым телом.

Nestle

Первоначальный логотип компании Nestl?, основанной в 60-х годах 19 века, выглядел так: гнездо с тремя птенцами и их мамой. В качестве торгового знака для своих первых продуктов, Анри Нестле (Henri Nestl?) использовал фамильный герб. На тот момент традиционной семьей считалось родители и трое детей. Позже, ближе к середине 20 века, традиции поменялись. Поменялся и логотип. Теперь в гнезде, традиционно для Европы, всего 2 птенца.

Ariel

Существует миф о том, что так называемые casual fridays, когда можно отойти от строгого дресс кода, принятого в крупных компаниях и сменить официальный костюм на повседневную одежду, придумали в P&G. В 80-е годы 20 века крупнейшая мировая компания P&G была лидером на рынке стиральных порошков в США. Но, несмотря на высокую рекламную активность, доля рынка никак не хотела расти. Тогда компания провела исследование и оценила рынок ухода за одеждой. В процентном соотношении выяснилось что порошок используют в 65% случаев, а химчистка — в 35%. Далее компания выяснила, что 70% потребителей стирального порошка работают по найму и 5 из 7 дней в неделю ходят в костюмах, которые они отдают в химчистку.

Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.

Pirelli

Итальянская компания Pirelli отличается высоким качеством своей продукции и специализируется на производстве автомобильных шин, высоковольтных и телекоммуникационных кабелей. Многие, однако, судят о Pirelli исключительно по календарям с красивыми моделями — результат изобретательности специалистов компании по маркетингу, благодаря чему фирма получила широкую известность, новых клиентов и успех на рынке. Календари Pirelli считаются лучшим рекламным ходом 20 века и произведениями искусства.

В 2002 году Pirelli нарушила более чем сорокалетнюю традицию и выпустила свой знаменитый календарь с фотографиями одетых, а не обнаженных женщин. На обложке издания помещалось фото девушки в осеннем пальто, а в качестве модели была выбрана семнадцатилетняя племянница правившего тогда президента США Джорджа Буша. Лорен Буш, внучка 41-го президента США (Буша-старшего), была просто счастлива и делилась эмоциями с журналистами: «Я поговорила с бабушкой и дедушкой, и они были довольны. А когда я сказала, что на фотографии буду в одежде, — обрадовались еще больше».

Absolut

Концепция Absolut — это самая продолжительная кампания за всю историю рекламы, ставшая эталоном креативности и хорошего вкуса. А первоначально, в далеком 1979 году, рекламные концепции шведского бренда, разработанные маркетологами, пытались подчеркнуть шведские корни новой марки. По одной из них, водку хотели назвать «Водкой шведских блондинов» с изображением на этикетке викингов, занимающихся разбоем, а по другой — «Водкой царского двора» с изображением графина, покрытого инеем. Предлагалось даже завернуть бутылку в бумагу. Однако ни одна из идей не давала должного представления о качестве и происхождении водки.

Решение пришло после того, как была выбрана форма бутылки. Специалист по рекламе Гуннар Броман разглядывал витрину антикварного магазина в Стокгольме и неожиданно увидел там шведскую аптечную бутыль. Она была элегантной, нестандартной, простой в очертаниях и очень «шведской». Нескольким дизайнерам поручили доработать форму бутылки, после чего решили вообще отказаться от этикетки, чтобы не закрывать кристально чистое содержание бутылки.

Uncle Ben’s

Прототипом Uncle Ben является Frank Brown, метрдотель одного из довоенных чикагских ресторанов, часто посещаемого в свое время руководством компании Mars. Образ Uncle Ben завязан на американском фольклоре. Одна из старых историй рассказывает о чернокожем фермере, который был известен на всю страну выращенным им отличным по качеству и вкусу рисом.

Michelin

В начале двадцатого века, особенно в двадцатых годах, каждая большая фабрика или маленькая мастерская обзаводилась своим фирменным знаком. Это были и герои мифологии, и образы зверей (лев Пежо и крокодил Лакост), и символы, созданные из продукции фирмы, такие как Бибендум. Бибендум был создан художником карикатуристом О’Галоп в 1898 году, воплотившим в жизнь идею Андре Мишлен. Миф гласит, что на выставке велосипедных шин все модели сложили друг на друга. Получившаяся стопка по форме очень напоминала толстого человечка. Более чем за 100 лет Бибендум претерпел сильные изменения, но так и остался персонажем концерна Мишлен.

Mazda

Zoom-zoom — это имитация звука быстро движущегося предмета. «Zoom- zoom» говорят англоязычные мальчишки, играющие в машинки. А Mazda так создаёт имидж марки со спортивным характером, способной своим драйвом ввести покупателя в воистину детский восторг. Кстати, говоря о Ferrari употребляют выражение «Vroom-vroooom», а Mini Cooper делает «Beep-beep».

Heinz

Покупая в магазинах кетчуп этой марки, обратите внимание на надпись в верхней части «57 Varieties» (57 видов). Существует миф, что как-то летом 1896 года 51-летний Генри Хайнц (на тот момент уже владелец нескольких фабрик) прогуливался по Нью-Йорку, на улице он увидел рекламу обувного магазина, предлагавшего клиентам «21 стиль обуви». По аналогии, он решил посчитать количество видов продукции, что выпускали его фабрики. «Я насчитал намного больше, чем 57, но число „57“ продолжало вертеться у меня в голове, — вспоминал сам Генри Хайнц. — Семерка обладала таким психологическим обаянием, что числа „58“ или „59“ уже совершенно меня не привлекали». Уже через неделю после этого события на этикетках и всей рекламной продукции Heinz появились эти самые «57 Varieties».

Red Bull

Энергетический напиток Red Bull появился на свет в 1982 году, когда Дитрих Матешиц во время командировки по Восточной Азии заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония. Когда напиток выводили на широкий рынок (Европа, США), основными конкурентами выступали и Coca-Cola, и Pepsi, и Molson, и Labatt, и Anheuser-Busch. Концепция у всех была схожая — они тонизировали и стимулировали, а энергетик Jolt Cola содержал помимо всего прочего еще и удвоенную, по сравнению с Red Bull, дозу кофеина.

Тогда Дитрих Матешиц пошел на рискованный шаг: искусственно завысил цену в два раза по сравнению с конкурентами, уменьшил объем тары, по форме напоминающей батарейку, и стал размещать банки в магазинах не в отделах напитков, а в любых других (обратите внимание, когда в очередной раз пойдете в магазин — банки Red Bull вместе с остальными энергетиками можно встретить чуть ли не в колбасном отделе, в том числе и в алкогольном).

Помимо этого ящики Red Bull бесплатно раздавались студентам в университетских кампусах. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по случайному и счастливому стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку. Так на свет родился новый, ставший очень популярным коктейль Vodka Red Bull.

Hewlett-Packard

Основатели HP Билл Хьюлетт (Bill Hewlett) и Дэйв Паккард (Dave Packard) бросали монетку, чтобы решить, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.

Adidas и Puma

Известно, что свое название компания Adidas получила в честь одного из основателей Адольфа Даслера. А Puma была создана его братом Рудольфом Даслером. Существует легенда, что отец братьев Даслер проработал всю жизнь пекарем. Адольф и Рудольф Даслеры вместе открыли мастерскую по пошиву спортивной обуви на заказ. Адольф обладал качествами дизайнера, Рудольф — маркетолога.

После Второй Мировой Войны и смерти отца братья серьезно поссорились и поделили уже не маленькую компанию «Дасслер» (около 60 человек) пополам. Происходило это в немецком городке Герцогенаурах, который ссора братьев тоже разделила на две части. Работники этих фабрик ходили только в свои кабаки, пили разное пиво, их дети посещали разные школы. Компании содержали собственные футбольные команды.

И до сих пор сотрудника одной компании ждет немедленное увольнение, если он будет замечен в обуви или одежде, произведенной конкурентом.

А что Вы знаете о своей рубашке - поло?

anther — Thu, 17 Apr 2014 15:21:49 GMT

Опубликовано 05.06.2012, автор F.Code Times

На первый взгляд рубашка - поло - это лаконичная, повседневная и даже в некотором смысле привычная одежда, но, как оказалось, у классического поло есть своя непростая история!

Итак, что же такое поло?! Это модель рубашки на нескольких пуговицах с коротким рукавом и отложным воротником. Классические модели бывают на трех или двух пуговицах с короткими рукавами с манжетами. Изначально поло считались одеждой для отдыха и спорта, но сегодня Вы найдете их в разряде модных вещей, как в мужском, так и женском гардеробе. Например, в некоторых странах с жарким климатом поло входит в деловой и офисный дресс код, дизайнерские поло носят на вечеринки, а классические поло уверенно утвердились в качестве одежды в стиле smart casual.

По одной из версий, поло придумал французский теннисист Рене Лакост (Rene Lacoste). Однако, как оказалось, это всего лишь грамотный маркетинговый ход фирмы Lacoste, на самом же деле первые модели поло появились в Англии намного раньше, хотя именно месье Лакост, одним из первых изменил дизайн моделей и ввел моду на ношение поло.

Брюки из фланели, хлопковая рубашка и галстук - именно так выглядели теннисисты в прошлом веке. Игра в теннис была одной из прерогатив высшего общества, поэтому акценты в одежде были сделаны скорее на элегантность, чем на комфорт. С течением времени игра в теннис становилась все более популярной и более спортивной, и двигаться по корту в традиционной одежде стало более чем неудобным. И Рене Лакост, будучи одной из первых ракеток в теннисе, исходя из личных требований стал искать одежду, которая была более комфортной и подходящей.

Понимая, что такие акценты, как внешний вид и фасон все еще имеют большое значение, он взял за основу английское поло, оставив рубашечный воротник с традиционными пуговицами до груди но сделав свои модели с коротким рукавом, что избавляло от неудобства закатывать длинные рукава рубашек.

Немалую роль также сыграл выбор ткани. Именно знаменитая английская ткань пике легла в основу новой линии одежды. Хлопковая ткань особого плетения, пике, появилась в Северо-Западной Англии еще в 1800-х годах, на всемирно знаменитых ткацких фабриках Ланкашира. Обычные хлопковые рубашки значительно уступали, английскому трикотажу пике, который до сих пор остается одними из лучших в мире. Пике отличается особой прочностью, при этом ткань с пористой структурой делает возможной циркуляцию воздуха.

В 1926 году на Открытом чемпионате в США Рене Лакост впервые появился в своей новой рубашке - поло. Вскоре поло стали носить не только для игры на теннисном корте, хлопковые рубашки сменили традиционную форму и других спортсменов. Тенниска из пике оказалась практичной и комфортной и при этом стильно смотрелась на спортивной арене.

Примечательно, что Lacoste продолжительное время выпускали модели только в белом цвете. В черный цвет поло впервые окрасил английский теннисист Фред Перри (Fred Perri), трижды выигравший кубок Уимблдона. Родом из небогатого рабочего квартала, он многое знал об уличной моде, а будучи успешным теннисистом - о спортивной одежде. В начале 1970х Перри вместе с футболистом Тибби Вегнером, изменили дизайн и модели поло от Рене Лакоста. Лучшего материала, чем пике, для создания своих моделей они также не нашли, и решили сосредоточить все силы на разработке собственного оригинального дизайна. Произошла замена фирменного знака - аппликации Lacoste в виде крокодила на логотип в виде лаврового венка, непосредственно вшитый в материал. У поло появились знаменитые контрастные полоски, украсившие манжеты и традиционный воротник. Так Фред Перри один из первых смог бросить вызов империи и дизайну поло Lacoste.

Именно эти ключевые элементы в дизайне от компании Fred Perri сделали поло не просто спортивной, а еще и модной одеждой. Популярность поло росла, такая мода давала возможность подчеркнуть индивидуальность и модели становились все более популярны среди молодых людей, ведущих активный и динамичный образ жизни. Бренд Lacoste стал своевременно расширять свое производство, и коллекции одежды французской марки уже в 1951 году завоевали популярность в США.

Так модели поло появились в США. Но именно рубашками поло стали только после того как Ральф Рубен Лифшиц (Ralph Lauren) из Нью-Йорка представил новый революционный дизайн поло в одной из своих коллекций Polo Ralph Lauren. В 1967 году дизайнер начал разработку собственных оригинальных моделей. Спустя пять лет он представил миру моды рубашки в 24 цветовых вариациях, которые сразу же составили достойную конкуренцию поло от Lacoste и Fred Perri. Поло Ralph Lauren стали носить студенты знаменитой Лиги Плюща, ученики из частных колледжей и престижных университетов США.

Отчасти благодаря поло, с 1980-х годов стали появляться новые модные тренды, произошел переход стиля от спорта к моде, и от моды к спорту. Удобство и практичность спортивной одежды, стали находить свое отражение на подиумах мира, в свою очередь заимствуя черты дизайнерской одежды. При этом уже более 30 лет силуэт классического поло или рубашки-поло остается популярными и сегодня. Остальное дело вкуса!

Hot News #23

anther — Thu, 17 Apr 2014 10:48:29 GMT

01 августа 2013 г.

События
Новости

Сегодня в Hot News вы узнаете, о том, почему Рид Кракофф выкупает свой одноименный лейбл, о новом ток-шоу от CFDA и команды Vogue USA, победой Рианны в суде над TopShop, возвращении показов Costume National на родину, новом пути Тамары Меллон.

Coach Inc и Рид Кракофф

Новости вокруг Coach Inc продолжают становится все интереснее и интереснее. Сначала, в апреле этого года, представители Coach сообщили о смене текущего креативного директора Рида Кракоффа на нового — Стюарта Виверса. А теперь стало известно, что Кракофф выкупает свой одноименный лейбл, который был им основан в 2010 году. Сделка обещает состояться в самое ближайшее время. Так что теперь мы ждем творения американского диазайнера уже под своим лейблом.

Совет модных дизайнеров Америки запускает реалити-шоу

Премия CFDA/Vogue Fashion Fund — престижная награда в области моды, которую каждый год Совет модных дизайнеров Америки CFDA и команда Vogue USA присуждают молодым дизайнерам. Из десяти финалистов выбираются три победителя: обладатель первого приза получает чек на сумму $300 000, второго и третьего — по $100 000.

Совет модных дизайнеров Америки запускает реалити-шоу: процесс отбора победителей из 10 кандидатов на получение поддержки CFDA/Vogue Fashion Fund заснимут на видео и покажут на американском телеканале Ovation. Шоу, получившее название The Fashion Fund, будет состоять из шести эпизодов, каждый — длиною в час.

"Это реальная сделка, — говорит глава канала Ovation Роберт Вайсс. — По телевизору показывали много модных состязаний, но по таланту и аутентичности ничто не сравнится с шоу The Fashion Fund. Для нас честь работать с Советом модных дизайнеров Америки".

Рианна выиграла судебную тяжбу с TopShop

Для начала хотим напомнить, что с мая месяца шли судебные разбирательства между Рианной и британским масс-маркет брендом TopShop. Причиной разбирательств стало незаконное использование последними изображения барбадосской дивы на футболках. У юристов Topshop на этот счет было свое мнение: они утверждали, что Рианна пытается внедрить новый закон об авторском праве на воспроизведение изображений в Великобритании. Согласно существующему законодательству, ритейлер имеет полное право на продажу этих футболок, получив необходимую лицензию у автора снимков.

Однако, несмотря на все выссказанные утверждения со стороны TopShop против Рианны, суд вынес решение в пользу певицы. О том, как отреагировал на это масс-маркет бренд и какие потери они понесут, чтобы совершить все выплаты и восстановить свою репутацию, не сообщается.

Costume National возвращаются в Италию

Бренд Costume National, как сообщил креативный директор Эннио Капаза, возвращается с показами в родную Италию после 20 лет непрерывных показов новых коллекций на парижском подиуме. Компания приняла решение показать первое шоу в Милане уже в сентябре.

«Я долго думал на этим, — заверяет Эннио Капаза, креативный директор бренда, после нескольких обращений к нему со стороны итальянской Палаты моды, где он недавно принял членство. — Я не думаю, что итальянцы должны показываться в Италии, а французы — во Франции, мода выше этого. Но Италия переживает не лучшие времена, и я не могу сказать нет своей родной стране».

Пока не понятно, будет ли решение показывать коллекции в Милане единоразовым или компания каждый сезон станет устраивать шоу в Италии — все будет зависеть от того, как пройдет показ. Известно лишь то, что Капаза примет решение, основанное в первую очередь на собственных ощущениях, а не на бизнес-прогнозах.

Новый путь Тамары Меллон

Тамара Меллон, основатель культовой марки обуви Jimmy Choo и бывший его креативный директор на днях объявила о запуске собственного бренда. Сообщается, что это будет одежда, обувь и аксессуары – в общем, полноценный набор для "современной деловой женщины". Несмотря на такой серьезный анонс, сообщается, что фирменным цветом марки будет малиново-красный.

Показ премьерной коллекции Tamara Mellon пройдет в Pace Gallery в Нью-Йорке в середине ноября, а продаваться вещи будут в фирменных магазинах и на официальном сайте марки.

Новости из Норвегии

anther — Wed, 16 Apr 2014 17:23:33 GMT

07.09.2011

Брейвик "портит" бренд Lacoste

Представители Lacoste имеют претензии к норвежской полиции за неоднократное появление на публике убийцы Андерса Брейвика в одежде их эксклюзивного модного бренда.

Как сообщает норвежская газета Dagbladet, с руководством полиции королевства Норвегия уже связался адвокат фирмы Кристиан Хатло. Он считает, что убийца Брейвик должен сменить одежду, чтобы не наносить ущерб бренду, который позиционируется как модная спортивная одежда.

Сам же Брейвик считает, что удачно выбрал стиль одежды, «который может быть стилем образованного консервативного европейца».

Также Dagbladet сообщает, что, по мнению экспертов в дизайнерской одежде, «это просто кошмар», так как бренд, который недавно отметил своё 75-летие, начинает ассоциироваться с ненавистью к убийце. «Худшей антирекламы придумать нельзя», - говорят специалисты.

опубликовано6 БНИЦ/Шпилькин С.В. Источинк: "Фонтанка"

Новости из Норвегии. Интересные новости и публикации о Норвегии. Отношения между Россией и Норвегией. Актуальные новости о Норвегии на сайте norge.ru в открытом доступе. Так же доступны: версия для печати, rss канал, архив новостей, обсуждение новостей на форуме.

Спортивные новинки

anther — Tue, 15 Apr 2014 15:19:45 GMT

Всемирно известная французская компания Lacoste решила начать 2012 год с приятных новинок для спортивных ценителей популярного бренда. В рамках своей линейки The Lacoste LAB марка выпустила новую коллекцию спортивного инвентаря, которая сделана совместно с несколькими знаменитыми компаниями. Luxlux.net рассказывает о спортивных новинках от Lacoste.

Велосипед можно приобрести за €2,5 тыс

Утонченный минимализм

Щедрыми подарками порадовала своих поклонников французская марка Lacoste. Известный бренд выпустил коллекцию спортивного инвентаря, над созданием которой компания работала совместно со знаменитыми марками. В новой коллекции The Lacoste LAB для любителей спорта представлены стильные предметы: велосипеды, шлемы, доски для серфинга, лыжи, футбольные и регбийные мячи.

Над разработкой привлекательного двухколесного средства передвижения Lacoste сотрудничала с компанией Look. Заслуга в практичности и магнетизме мотоциклетного шлема из углеводородного волокна таится в совместном труде французского бренда и марки GPA Design. Детищем сотрудничества Lacoste и компаний J.P. Stark и Notox стала модная доска для серфинга. Превосходные лыжи французы создали с компанией Black Crows, а футбольный и регбийный мячи в сотрудничестве с маркой Mitre Sports.

Щедрыми подарками порадовала своих поклонников компания Lacoste

Дизайн спортивных новинок от Lacoste выполнен в утонченном минимализме идиллии черного и белого цветов. Каждый предмет новой коллекции идеально украшен традиционным фирменным логотипом в виде крокодила.

Стоимость вещей The Lacoste LAB соответствуют их качеству и люксовости. Велосипед можно приобрести за €2,5 тыс, лыжи – по цене €1,54 тыс, бумеранг – €90.

Стильный спорт

Начало года ознаменовалось для любителей красивого спортивного стиля приятной новостью не только от компании Lacoste. Так, швейцарский бренд Strellson в сотрудничестве с элитной маркой Bianchi продолжили плодотворное сотрудничество, детищем которого летом 2012 года станет скоростной и яркий велосипед White Edition, выполненный в белом цвете, а также лимитированная коллекция одежды и аксессуаров.

Дизайн велосипеда White Edition сочетает в себе простоту и роскошь, скромность и изысканность

Дизайн велосипеда сочетает в себе простоту и роскошь, скромность и изысканность. Изящное средство создано для амбициозных жителей мегаполисов, предпочитающих скорость и не боящихся ее.

В 2011 году компании уже радовали своих поклонников восхитительным двухколесным средством передвижения Black Edition и коллекцией одежды Rolling Style.

Совместные деяния популярных брендов демонстрируют феноменальные знания компании Bianchi в производстве велосипедов и неоспоримо блистательное качество и стиль Strellson.

История создания логотипов модных брендов

anther — Fri, 11 Apr 2014 11:16:24 GMT

У каждого известного бренда есть своя эмблема, по которой его узнают. Обычно этот логотип является маленьким и простым, но некоторые из них тщательно продуманы и таинственны. История появления таких специфических логотипов нескольких самых влиятельных мировых домов мод – в этой статье.

Lacoste

Старый и уважаемый бренд. Их лого – крошечный зеленый аллигатор – известен всем, кому нравится мода. В 1927 году, во время кубка Дэвиса, американская пресса прозвала Лакоста «аллигатором» из-за спора, по которому победителю турнира доставался чемодан из кожи аллигатора. Во Франции прозвище Лакоста было изменено на «крокодил» и закрепилось за ним из-за упорного и цепкого поведения на корте, где Лакост никогда не прощал ошибок своим соперникам.

Роберт Джордж, друг Лакоста, нарисовал для него крокодила, который впоследствии был вышит на блейзере, в котором выступал спортсмен, а затем закрепился как логотип для всех вещей, производимых компанией.

Fendi

В 1925 году бренд появился как имя супружеской пары, открывшей свой первый магазин. И только в 1952 году семья Фенди решила пригласить профессионального дизайнера, немца Карла Лагерфельда, который и заложил основу бренда, сделав его таким, каким мы видим его теперь. Дизайнер разработал также и запоминающийся логотип, используемый и поныне. Двойная литера «F», видимо, символизирует супругов Фенди.

Chanel

Знаменитый логотип Шанель был впервые продемонстрирован миру моды в 1925 году на флакончике Шанель №5. Есть несколько версий по поводу происхождения рисунка. Одна история говорит, что две пересеченные подковы – символ успеха и удачи. Однако, большинство историков моды склоняются к тому, что эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.

Calvin Klein

19 ноября 1942 года – дата рождения знаменитого дизайнера. Начав деятельность своего ателье с выпуска мужской верхней одежды, Кляйн постепенно перешел к дизайну одежды для женщин. В 1970е дизайнер адаптировал классический мужской костюм для женской моды. В 1970 году он представил PeaCoat (бушлат) – двубортное короткое пальто с широкими лацканами.

Эта модель стала не только хитом сезона, но и определила моду верхней женской одежды почти на целое десятилетие. Логотип компании – CK легко запоминается и дает связь с брендом. Эмблема темного цвета используется на одежде Высокой моды, серая эмблема – для регулярных предметов одежды, в то время как белая эмблема – для спортивной одежды.

Hermes

Эрме – французская дизайнерская корпорация, которая непосредственно связана с безупречным вкусом и первоклассным стилем. Логотип дизайнера Эрме изображает
лошадь с повозкой, что очень символично для бренда – история компании началась в 1837 году, когда Тьери Эрмес основал частную фирму по производству упряжи для лошадей. Hermes – это фамилия основателя.

Последующие пять поколений этой семьи постоянно расширяли производство, создав настоящую империю Hermes. В начале двадцатого века производство Hermes дополнилось изделиями кожаной галантереи и багажных сумок. При этом была применена уникальная технология обработки кожаных изделий особым, «седельным», швом. Так родился стиль от Hermes.

Burberry Prorsum

Успех компании начался с изобретения водонепроницаемого материала – габардина – и использования его в плащах и длинных непромокаемых пальто для солдат. В 1901 у Барберри уже был большой заказ на эту одежду. Заказ он отметил со своей новой эмблемой – конный всадник в доспехах и копьем в руке был зарегистрирован как торговый знак бренда. Костюм рыцаря был копией с оригинала.

Латинское слово «Prorsum», используемое в геральдике как девиз, означающий «Вперед», отражает стремление компании к прогрессивным нововведениям, а копье – символ защиты традиций.

Versace

Логотип Версаче символически связан с греческой мифологией. Голова Медузы Горгоны по задумке кутюрье символизирует то, что он своими коллекциями превращает зрителей в камень. Логотип дизайнера был изобретен в 1978 году самим Джанни Версаче, который был одержим классическими темами. Так, медуза была наилучшим вариантом для него, поскольку именно ее он считал «воплощением фатальной привлекательности».